Unter dem Titel „Global Brand Conference 2019. Startups, Art and Creative Industries: Fresh Perspectives on Brands“ traf sich die globale Community der Markenwissenschaftler zur 14. Global Brand Conference in Berlin. Hunderte von beitragenden Autoren aus über 30 Ländern, 111 Einreichungen, mehr als 70 Gutachter aus allen Kontinenten und schließlich 80 angenommene Beiträge - rein zahlenmäßig konnte man die GBC 2019 schon als Erfolg bezeichnen, lange bevor die erste Powerpoint gezeigt und die erste Keynote gesprochen wurde. Rund 150 Markenforscher und -praktiker trafen sich vom 8. bis 10. Mai 2019 in Berlin, um bewährte Konzepte und neue Ansätze der Markenführung zu diskutieren.

Die GBC ist nicht nur Plattform für die Wissensgenerierung und den fachlichen Austausch. Sie ist immer auch ein Hub für persönliche Begegnungen, die oft zu langfristigen Kooperationen führen. Ja, die GBC ist auch ein Ort, um neue und alte Freunde zu treffen. In diesem Sinne hat sich die GBC-Familie zu einem agilen, aber starken Netzwerk von Markenforschern entwickelt.

*Die Veranstalter der GBC2019: Dirk-Mario Boltz, Carsten Baumgarth, Holger Schmidt, Steward Roper*

Aus der Wissenschaft lernen: Die Auswirkungen der Forschung auf Unternehmen

Die GBC besuchten auch 2019 Top-Wissenschaftler aus den Bereichen Branding und Markenmanagement aus der ganzen Welt. Darunter 80 inspirierende und anregende Präsentationen von Autoren aus 30 Ländern. Von „Corporate Branding“ über „Co-Creation“ zu „Ethics & Brands“ und „Brands in the digital sphere“.

Brand Science Slam

Der Brand Science Slam, bei dem Wissenschaftler ihre Forschungsprojekte in kurzen, leicht verständlichen 10-Minuten-Vorträgen erklären und das Publikum anschließend abstimmen kann, dient zur Übermittlung von Forschungsergebnissen an Praktiker. Es geht vor allem um die unterhaltsame und prägnante Darstellung wissenschaftlicher Befunde. Science Slams finden außerhalb von Universitäten oder Hörsälen statt, stattdessen in Kulturzentren, Theatern oder Clubs, meist am Abend. Beim Brand Science Slam verlassen die Wissenschaftler also ihren Elfenbeinturm und werden Teil der Populärkultur.

Lernen aus der Praxis: Keynotes über Startups, Kunst und Kreativwirtschaft

Die Teilnehmer der GBC 2019 konnten sich über hochkarätige Keynote Speaker freuen.

Verena Bahlsen

Verena Bahlsen ist Innovationsberaterin, Markenstrategin und Expertin für die Lebensmittelindustrie. Sie ist die vierte Generation des deutschen Keksherstellers Bahlsen und die Gründerin von HERMANN'S. Dem prominenten Familiennamen trotzend berichtete sie darüber, wie man Food-Innovationen außerhalb des Konzerns realisiert. Mit HERMANN’S hat Verena es sich zur Aufgabe gemacht, die neue Lebensmittelbewegung hin zu gesünderen und umweltfreundlicheren Lebensmitteln aktiv zu beobachten, die Kluft zwischen Innovatoren und Industrie zu überbrücken und mit Unternehmen Strategien für eine nachhaltige Zukunft zu entwickeln.

KlebeBande ist ein Tape-Art-Kollektiv aus Berlin. Mit einem Auge für Details widmen sie sich eigenständigen und in Auftrag gegebenen Projekten mit Form, Farbe und Sprache. Unter Anleitung des angesagten und erfolgreichen Tape-Art-Kollektivs experimentierten die Teilnehmer der Global Brand Conference 2019 mit urbanen Gestaltungstechniken und nutzten Klebeband aus einer völlig neuen Perspektive.

Locations

Der Fachbereich Wirtschaft der HWR Berlin veranstaltete in seinem Hauptgebäude auf dem Campus Schöneberg die 14. Global Brand Conference. Die HWR Berlin ist mit ihren Angeboten zur Entrepreneurship Education Teil des Wandels, Arbeiten, Forschen und Wohnen zu verbinden und damit günstige Bedingungen für die Innovationsentwicklung zu schaffen. 19 Gründerteams nutzen derzeit die Co-Working Spaces des Startup Incubator Berlin (SIB) der HWR Berlin. Vom neuen Spirit konnten sich die Teilnehmer der 14. Global Brand Conference ein Bild machen.

*Carsten Baumgarth, Holger Schmidt und Dirk-Mario Boltz testen den Fotoautomaten von IMANOX, einem Startup aus dem HWR Incubator.*

Pan Am Lounge

Eine der berühmtesten Marken der Luftfahrt hat immer noch eine Lounge in Berlin. Im 10. Stock, umgeben von den Wahrzeichen West-Berlins, liegt die legendäre Pan Am Lounge. Piloten und Stewardessen der Pan American Airways feierten hier schon in den 60er und 70er Jahren. "Die Lounge ermöglicht es uns heute, den Zeitgeist der 60er Jahre, den PanAm aus der Welt in das abgeschiedene Berlin transportierte, zu atmen und ihren Stil, ihre Mode, die Musik und die Kultur von damals auch heute noch zu spüren", sagt Natascha Bonnermann, Geschäftsführerin der Pan Am Lounge. Die Teilnehmer der 14. Global Brand Conference haben die Aura der ikonischen Marke PanAm erkundet.

Musikbrauerei

Die Musikbrauerei befindet sich im Herzen Berlins, auf einer Anhöhe am Schweizer Garten, direkt an der Greifswalder Straße, unweit des Alexanderplatzes. Das 120 Jahre alte Gebäude hat viel erlebt - von den rauschenden Festen der zwanziger Jahre bis zu den Saalschlachten der frühen dreißiger Jahre, von der Nutzung der Keller als Bunker im Zweiten Weltkrieg bis zur Nutzung als Abhörstation durch die Stasi. Die Teilnehmer der 14. Global Brand Conference konnten hier in ein authentisches Ambiente des alten Berlins eintauchen.